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    发布时间:2018-03-27 所属栏目:行业资讯 作者:黄飞浏览次数:

    日前,总部位于英国伦敦的Mintel(英敏特)国际市场研究咨询公司,正式对外发布了《2018年全球美容及个人护理趋势》报告。

     

    凯尔斯科技了解到,这份报告揭示了2018年全球美容及个人护理行业的四大发展趋势。

     

    趋势一:品牌通过与尖端生命工学技术相结合,使应对环境问题的对策成为可能的趋势凸显。

     

    趋势二:随着消费者越来越多地要求定义个性化的美,品牌将不再统一根据消费者的年龄,性别或体型等标准来定位消费者。

     

    趋势三:单纯追求看起来漂亮已经无法满足美容化妆品消费者,品牌必须具有符合消费者自身信仰的个性和目的。也就是说重视消费者个性以及尽到企业社会责任的品牌,才能最终赢得消费者们的青睐。

     

    趋势四:美妆品牌们注视消费者的一举一动将会越发普及,把数字技术应用到消费者们购物的过程中,目前为止预想不到的定制化购物将成为可能。

     

    据英敏特的一位分析员表示,在消费者需求不断变化和全球气候变化的大背景下,美容和个人护理行业应该顺应确保天然原料和可持续性原料的趋势。

     

    同时,该报告还给天然原料做了界定。天然原料是确保安全性、不会引发过敏反应、纯度高并且效果显著的原料。

     

    这位分析员还强调,确保和生产地方特殊原料的安全,对业界和消费者都具有重要意义。

     

    另外,该报告指出,由于消费者对符合自己个性的定制化美妆产品需求增加,致使品牌不能再统一地根据消费者的年龄,性别或体型等标准来定位消费者。

     

    其预测随着消费者看待自己的皮肤、头发和体型等的方式发生变化,特点简单化的产品标签标识或将销声匿迹。

     

    对于2018年以后消费者的个性化需求会越来越重要这一趋势。

     

    该分析员认为,品牌应该构建更具有包容性的产品定制战略。

     

    他强调,只是简单地销售美容产品已经不够,品牌必须具有符合消费者自身信仰的个性和目的,才能赢得消费者的喜欢。

     

    此外,现在消费者像重视产品质量一样重视品牌和产品能给自己带来的价值,这个趋势越来越明显。

     

    针对这一趋势,报告指出,今后相比单纯的慈善活动或者对环境和伦理问题提供金钱上的援助,如果能更进一步投资教育项目或将能获得千禧一代和Z时代(95后)们的欢迎。

     

    这就要求企业务必尽到应有的社会责任、具备真正回馈于社会的态度。

     

    最后,报告还列举出2018年及以后美容仪器以及个人美容护理行业的核心关键词,分别为需求矛盾、消费者对天然产品的渴求、个性定制化。     

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