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  • 观点 | 万亿医美产业指日可待,未来的路且行且珍惜!

    所属栏目:行业资讯 作者:admin浏览次数: 来源: 国民健康美容网

      习近平总书记在十八大提出人民对美好生活的向往是我党新的奋斗目标,十九大报告里提出了要不断满足人民日益增长的美好生活需要。人民的生活品质要求日益提高,越来越重视自身容貌,对形体美的追求日渐增强,健康美容是人民美好生活的重要组成部分之一,也是消费升级的重要载体之一。

      随着居民可支配收入增加降低消费门槛、大众美容意识觉醒拉动美容需求、新技术安全便捷支持美容行业发展,美容产业市场规模破万亿指日可待。可面对这样一块不断增长的蛋糕时,这个产业的上下游参与者除了喜悦与乐观外,还有面对不确定性的焦虑,面对新业态、新产业、新模式的烦恼,面对信息不对称的纠结……这些焦虑、烦恼、纠结都在慢慢化作前进与创新的动力,促进中国整形美容技术、服务、监管水平不断提高,让消费者有更多获得感。

      一、医疗美机构很焦虑

      近一篇名为“医美机构比医生多:月入十万司空见惯 注册医生缺口仍然巨大”文章火遍了医美圈,本来招聘一个有资质的医美医生就很难,看完这篇文章后又徒增了不少医美机构的焦虑感。

      这种焦虑感来源于医美机构面对的现实:①非法医美虽然在打压下有减少趋势,但仍抢占了不少正规医美机构的客源,同时行业内同质化竞争激烈,获客成本依然高居不下;②医疗美容机构的数量比注册医疗美容医生还要多;导致执业医美医生供不应求;③民营机构尽管占据绝大部分市场份额,而在医生资源配比方面却不占优势。公立医院拥有技术人员优势,但发力点却在基础性医疗;④医生培养周期长,成为主诊医师至少需要10年的时间,面对日益增长的中国医美市场,医生缺口仍然十分巨大。

      所以经常会看到很多民营医美机构的负责人今天出现在某经营管理大会,明天又出现在了新器械新产品推介会,后天可能是被来应聘的医美医生“面试”。

      对于医美机构而言,焦虑更多的是带来动力,有更多的动力去积极面对不确定性,有更多的动力去开拓创新,也有更多的动力去实现企业的可持续发展。

      二、监管者很重视

      有这种紧迫感的不仅仅有医美机构,还有来自行业的监管者。2017年国务院办公厅44号文指出医疗美容行业属于新业态、新产业、新模式,监管者也面临要提出新的监管措施,同时面对互联网+、人工智能、大数据等新思维或新工具,也在要求监管者积极拥抱医美新时代。

      5月份即将召开中国医疗美容产业发展研讨会,国家卫健委领导、院士、省市领导、各行业学会领导、专家、学者、医美机构、医美产品的生产流通企业代表、大数据人工智能企业以及媒体等医美产业上下游代表悉数出席,会上将成立医疗整形美容联盟,筹备国家健康医疗开放大学医疗美容学院,研讨行业规范发展的政策意见,曝光非法医美典型案例,上线国民健康美容网产业媒体。规格高,代表范围广,议题丰富,贯彻“政产学研用”的模式,预示着这将是中国医美产业发展史一次非常重要的大会,我们有理由期待国家层面的医美产业发展的顶层设计方案出台。

      其中值得关注的是医疗美容行业如何拥抱互联网+、大数据、人工智能。因为我们平时很少看到人工智能在整形美容上的具体落地应用场景。除了挖掘来自整形一线的专家医生的实际需求外,人工智能企业也会更多关注产业监管者对于新技术的态度。

      三、地方政府很支持

      除了行业监管者拥抱医美新时代,地方政府也在积极谋划医美产业布局和规划。新常态下,地方政府面临着经济转型升级的问题,美容已成为继住房、汽车、旅游之后的第四大消费热点,“美丽经济”具有附加值高、带动力强等特点,对于拉动地方经济增长具有一定的效果。参照韩国首尔“狎鸥亭洞”整容一条街的模式,成都市政府率先发展“美丽经济”。

      成都举全市之力率先提出打造“世界医美之都”的发展口号,国内还没有哪个城市提出自己是"全国医美之都",成都就已经将中国医疗美容产业提升到一个前所未有的新高度,为此,还制定了成都医疗美容产业发展规划(2018-2030年),提出了到2025年,成都医疗美容产业营业收入达到1000亿元,2030年达到2000亿元,成为全国领先、全球知名的“医美之都”。除了发展规划外,配套出台了成都市加快医疗美容产业发展支持政策,真金白银支持和吸引医美人才聚集、企业发展和项目引进,高综合资助1亿元。

      为此,成都市人民政府与中国整形美容协会联合主办第一届国际医美产业大会暨医美之都高峰论坛,邀请了国内外美容行业上下游代表,重点解读成都市“医美之都”的战略规划、产业政策和招商措施,抢占了舆论的先机。“路漫漫其修远兮”,实现医美全要素聚集,使其发生化学反应,还有很长的一段路要走。

      四、消费者很纠结

      消费者以前面临信息不对称的问题。获取信息的渠道来源于传单广告、搜索引擎、美容院介绍等传统渠道,虚假广告横行,非法医美机构违法成本低,消费者与医疗美容机构间存在严重的信息不对称。导致不具备医疗整形资质的美容院等机构、或非执业医师进行非法经营;服务价格不透明,导致普遍存在二次议价和多重定价等。

      消费者现在面临解决信息准确的问题。随着互联网对于医美下游产业加速渗透,各类医美APP发现了医美行业的现实痛点。他们通过把各大医院整容医生放到手机App平台上打分,同时用户在软件中分享整容经验,通过分享者的声音,让其他用户看到这个手术的利弊风险以及对医院、医生的评价。这种模式好处显而易见,解决了之前的信息不对称的问题,但是还存在信息准确或优化的问题。市场上同质化的机构、产品、项目、各种头衔的医生越来越多,如何让消费者找到准确和可信赖的产品亟需解决。国民健康美容网等行业媒体应充分发挥舆论监督作用,加强对消费者的医美科普教育,创造一个可信赖的医美传播环境。

      五、从行业到产业,且行且珍惜

      早在十年前,时任卫生部副部长的马晓伟同志对我国整形美容行业的发展就十分关注和重视。马晓伟同志不仅亲自带队到韩国进行专题考察,了解国外行业发展的实际情况,而且在他的关心和指导下,连续组织召开了3届中国医疗整形美容行业监管工作座谈会。

      2010年10月,卫生部第一次在医疗卫生系统内就医疗整形美容发展问题召开专门会议,重温马晓伟同志在第一届中国医疗整形美容行业监管工作座谈会上的讲话精神意义十分重大。他在讲话中指出,要站在历时发展的全局高度和国家发展的战略高度去认识问题,不断满足人们群众日益增长的医疗整形美容的需求,抓住机遇,迎接挑战,全力以赴,齐心协力,开创医疗整形美容工作发展的新局面!

      中国医美在历经二十年左右的发展,实现了由“行业”到“产业”的转变,未来的路,且行且珍惜!


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